Quando a loja usa a descrição do fabricante em todos os produtos, o texto é igual ao de dezenas de concorrentes, e o Google não tem motivo para preferir o seu. Além disso, a descrição de fábrica costuma ser escrita para o catálogo do revendedor, não para quem está decidindo a compra. Escrever descrições próprias não precisa ser um projeto de meses: com prioridade e um modelo, dá para melhorar o que mais vende primeiro.
O que uma boa descrição faz
- Responde às dúvidas reais: serve para quê, para quem, em que situação, com o que é compatível.
- Traz informação que só a sua loja tem: medidas conferidas, fotos próprias, dicas de uso, comparação com o modelo anterior.
- Facilita a leitura: parágrafos curtos, listas e tabela para dados técnicos.
- Usa os termos que as pessoas buscam, sem repeti-los à força. Veja pesquisa de palavras-chave para e-commerce.
Uma estrutura que funciona
| Bloco | O que escrever | Exemplo (cafeteira italiana, produto hipotético) |
|---|---|---|
| Abertura | Duas ou três linhas dizendo o que é e para quem serve | Cafeteira italiana de alumínio para 6 xícaras, indicada para quem quer café encorpado em fogão a gás ou elétrico |
| Benefícios | O que muda para o cliente, em lista curta | Preparo em poucos minutos; café mais forte que o de coador; fácil de limpar |
| Dados técnicos | Tabela com medidas, capacidade, material e compatibilidade | Capacidade, altura, peso, tipos de fogão compatíveis |
| Como usar e cuidar | Passos simples e cuidados que evitam defeito | Moagem recomendada, limpeza, o que não fazer |
| Dúvidas frequentes | Duas ou três perguntas que a loja realmente recebe | Funciona em fogão de indução? Serve para quantas pessoas? |
Como escrever em escala
- Priorize: comece pelos 20% dos produtos que geram a maior parte do faturamento, ou pelos que têm mais impressões e poucos cliques no Search Console.
- Crie um modelo por categoria, com os blocos acima e os dados que cada tipo de produto exige.
- Preencha com informação própria: o modelo organiza, mas o conteúdo diferencia. Se usar ferramentas de geração de texto, revise tudo e acrescente dados verificados; texto genérico produzido em massa não resolve.
- Padronize o título e a descrição curta (a que aparece nos resultados), sem repetir o mesmo texto em dezenas de páginas.
- Meça: impressões, cliques e conversão por página, antes e depois.
Exemplo ilustrativo: priorizando 500 produtos
Uma loja hipotética tem 500 produtos, e 60 deles geram 70% da receita. Reescrever essas 60 descrições, num ritmo de 5 por dia útil, leva cerca de 12 dias úteis. Os 440 restantes entram por categoria, com modelo e dados do fornecedor revisados, em um segundo ciclo. É mais eficiente do que tentar fazer tudo e terminar nenhum.
O que evitar
- Repetir a palavra-chave em todas as frases.
- Copiar o texto do fabricante ou de um concorrente.
- Afirmar o que o produto não faz ou omitir limitações.
- Esconder informação importante dentro de imagens, que o Google e o leitor de tela não leem.
- Deixar descrições curtas demais para produtos de decisão complexa.
Depois do texto, vem a estrutura: veja SEO técnico para e-commerce. A página de categoria, que costuma ser a que mais vende, está em SEO de categoria. Para um plano completo de conteúdo e estrutura, veja SEO para e-commerce.
Perguntas frequentes
Qual o tamanho ideal da descrição? O que for necessário para responder às dúvidas de quem compra. Um item simples pode precisar de 100 palavras; um produto técnico, de 400 ou mais.
Posso usar a descrição do fabricante como base? Pode usar os dados técnicos, desde que reescreva a explicação e acrescente informação sua. Copiar o texto inteiro não traz diferencial.
Preciso de uma descrição diferente em cada marketplace? É recomendável adaptar à ficha e ao formato de cada canal, mantendo a informação correta. Veja ficha técnica e atributos no marketplace.
Quanto tempo leva para o Google reagir? Depende do site e da página. Em geral, semanas até que o Google rastreie e reavalie, e meses para ver efeito consistente. Acompanhe pelo Search Console.
Quer aplicar isso na sua operação?
Este artigo mostra o método. Se você prefere ter alguém estruturando o conteúdo do seu catálogo, veja SEO para e-commerce, ou fale com a gente e conte em duas linhas o que mais incomoda hoje na sua operação.
Exemplos numéricos deste artigo são ilustrativos e arredondados. Regras, tarifas e leis mudam: confira as vigentes (e, em temas jurídicos, consulte um advogado) antes de decidir. Artigo atualizado em outubro de 2026.
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